各鄉(xiāng)鎮(zhèn)人民政府，有關(guān)單位和行業(yè)協(xié)會，局屬各專班：

經(jīng)研究，制定《2025年“平陽五個鮮”品牌宣傳方案》，現(xiàn)印發(fā)給你們，請遵照執(zhí)行。

平陽縣農(nóng)業(yè)農(nóng)村局

2025年6月26日

平陽縣農(nóng)業(yè)農(nóng)村局辦公室

　　?????????????? 2025年6月26日印發(fā)

2025年“平陽五個鮮”品牌宣傳方案

為持續(xù)提升“平陽五個鮮”農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌形象和知名度，擦亮我縣土特產(chǎn)“金字招牌”，講好區(qū)域品牌故事，推動品牌固基鑄魂，助力鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興，結(jié)合實際，制訂本方案。

一、工作目標(biāo)

錨定“奮力打造共富先行平陽樣板”目標(biāo)，圍繞“以千萬工程為牽引縮小三大差距”的使命，調(diào)動各方參與創(chuàng)建的主動性、積極性和創(chuàng)造性，樹立“平陽五個鮮”農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌新形象，進一步拓寬“平陽五個鮮”品牌知名度。2025年品牌綜合產(chǎn)值達到24.8億元，同比增長8%以上，相比2020年實現(xiàn)翻番目標(biāo)，完成“十四五”規(guī)劃目標(biāo)任務(wù)，為提速打造“全省第三極”作出更大貢獻。

二、工作內(nèi)容

采取政府主導(dǎo)、單位協(xié)作、企業(yè)參與和購買第三方服務(wù)等方式，以品牌管理、品質(zhì)管理、廣告宣傳、活動宣傳、營銷宣傳等形式，開展品牌提升工作。

（一）品牌管理

1.集體商標(biāo)注冊及品牌授權(quán)。開展“平陽五個鮮”品牌集體商標(biāo)注冊工作，并取得實質(zhì)性進展；按照“平陽五個鮮”農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌授權(quán)管理辦法，啟動第三批“平陽五個鮮”農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌授權(quán)（2025年）工作，新增動態(tài)授權(quán)生產(chǎn)經(jīng)營型、服務(wù)型企業(yè)5家以上，對第一批、第二批授權(quán)企業(yè)開展“回頭看”檢查，對不符合品牌管理辦法的限期整改或取消授權(quán)，進一步提升產(chǎn)業(yè)信譽、擴大授權(quán)主體影響力。

2.完成平陽黃湯產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)樣制定。聯(lián)合中茶院完成平陽黃湯產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)制定工作，并以省茶葉學(xué)會團體標(biāo)準(zhǔn)的形式發(fā)布，適時組織培訓(xùn)，統(tǒng)一授權(quán)主體、成員企業(yè)的產(chǎn)品特征，便于統(tǒng)一宣傳。

3.完成“平陽五個鮮”品牌調(diào)研報告，聯(lián)合中國農(nóng)業(yè)大學(xué)，結(jié)合黃湯、黃魚、鴿蛋、番鴨、馬蹄筍品牌定位、產(chǎn)品特色、市場反饋等，提出“平陽五個鮮”品牌打造思路和建議，滿足消費者多層次消費需求的同時，也能增強產(chǎn)品市場占有率。完成南麂大黃魚品牌規(guī)劃制定。

（二）品質(zhì)管理

4.組織栽培、養(yǎng)殖、加工技能培訓(xùn)。特邀浙江大學(xué)、中國海洋大學(xué)、中茶所、溫科院、省餐飲團隊、省林科院等科研院所專家來平開展平陽黃湯栽培加工、南麂大黃魚養(yǎng)殖烹飪、馬蹄筍保鮮運輸?shù)燃夹g(shù)交流和培訓(xùn)，培育“農(nóng)創(chuàng)客”達到200余個。舉辦新茶食加工技術(shù)培訓(xùn)及技能比拼賽事等。

5.組織產(chǎn)品質(zhì)量評比。進一步促進內(nèi)部交流，開展平陽黃湯質(zhì)量評比賽，評出一二三等獎，相互學(xué)習(xí)、借鑒。組織生產(chǎn)主體參加主管部門舉辦的省級以上產(chǎn)品質(zhì)量評比會，獲評金獎15枚以上。舉辦新茶食技能比拼賽事，順應(yīng)青年消費新趨勢，挖掘年輕消費新勢力。

（三）廣告宣傳

6.交通廣告。與溫州長安集團開展“平陽五個鮮”冠名縣內(nèi)重要公交路線車身廣告事宜，安排平陽至鰲江、鰲江至水頭的公交車不少于6輛；安排溫州交運集團城東公交有限公司簽訂“南麂大黃魚”品牌公交車廣告發(fā)布合同，安排55路公交車至少1輛。繼續(xù)在蕭山、嘉興、紹興、太湖等重要高速服務(wù)區(qū)設(shè)立廣告點，對“平陽五個鮮”“平陽黃湯”“南麂大黃魚”等“母子”品牌實行動態(tài)（LED）+靜態(tài)（燈箱）輪播宣傳。在溫州龍灣機場平陽黃湯店開展產(chǎn)品的展示展銷，陸續(xù)豐富“平陽五個鮮”授權(quán)產(chǎn)品，樹立品牌高端形象。運維好平陽黃湯冠名的高鐵，提升平陽黃湯在浙江乃至全國的品牌知名度和美譽度。

7.申報國字號榮譽。積極對接中國食品藥品企業(yè)質(zhì)量安全促進會農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量提升工作委員會、中國農(nóng)業(yè)國際合作促進會茶產(chǎn)業(yè)分會，申報“全國黃茶質(zhì)量提升示范點”國字號榮譽。積極對接中國漁業(yè)協(xié)會，申報“中國深海（遠海）大黃魚之鄉(xiāng)”國字號榮譽。

8.新媒體廣告。分別與中國農(nóng)業(yè)科學(xué)院茶葉研究所和中華全國供銷合作總社杭州茶葉研究所簽訂《中國茶葉加工》《中國茶葉》公眾號協(xié)議，共同開展平陽黃湯品牌宣傳。與《中國國家地理》雜志合作宣傳南麂大黃魚。擬與抖音號、視頻號、小紅書知名主播團隊簽訂“平陽五個鮮”探店宣傳協(xié)議，搭上新媒體快車，助力品牌快速提升。

（四）活動宣傳

9.推介活動。5月份聯(lián)合市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局舉辦平陽黃湯（杭州）推介交流會，促進黃茶交流的同時，進一步提升平陽黃湯品牌影響力。舉辦第三屆“萬人品黃湯”活動，計劃設(shè)百余個茶葉品鑒店供市民品鑒，逐步擴大品牌知名度，同期會同縣茶葉產(chǎn)業(yè)協(xié)會，聯(lián)系中農(nóng)促茶專委會舉辦亞太茶茗大獎黃茶組評比活動，在全國層面上促使平陽黃湯知名度提升。11月份計劃舉辦第二屆“萬條黃魚游杭城”活動，計劃設(shè)30個酒店供市民品鑒，進一步拓寬南麂大黃魚杭州市場。

（五）營銷宣傳

10.營銷網(wǎng)絡(luò)建設(shè)。開展“平陽五個鮮”綜合形象店和專賣形象店的建設(shè)工作，年度新建和驗收形象店7家以上。謀劃并籌建“平陽五個鮮”文旅伴手禮展示展銷中心。聯(lián)合本地線上企業(yè)，結(jié)合網(wǎng)上省農(nóng)博會平臺，通過發(fā)放消費券形式，進一步提振消費信心，激發(fā)農(nóng)產(chǎn)品市場活力；對接電商服務(wù)企業(yè)，洽談“平陽五個鮮”線上銷售板塊。

11.展示展銷。聯(lián)合供銷社持續(xù)開展“平陽五個鮮”進機關(guān)、進社區(qū)、進商會、進商超、縣內(nèi)巡展等活動，多種形式、多種渠道促銷平陽優(yōu)質(zhì)農(nóng)特產(chǎn)品；組織或鼓勵“平陽五個鮮”生產(chǎn)經(jīng)營主體參加中國國際茶博會、上海漁博會、省農(nóng)博會、市嘉年華等展示展銷活動；助力“平陽五個鮮”產(chǎn)品打開市場。

三、工作要求

（一）強化責(zé)任抓落實。積極推廣“平陽五個鮮”農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌是平陽縣第十四次黨代會第四次會議上提出的一項重要任務(wù)，各鄉(xiāng)鎮(zhèn)、各部門和行業(yè)協(xié)會要加強領(lǐng)導(dǎo)，切實將此項工作列入重要議事日程；各單位要強化責(zé)任意識，統(tǒng)籌政策資源與資金支持，密切配合、認(rèn)真組織，細(xì)化措施，按照年初預(yù)算和統(tǒng)籌資金實際情況，全力開展相關(guān)工作。

（二）結(jié)合實踐創(chuàng)亮點。各單位開展工作中，要解放思想、理清思路，激發(fā)各方力量參與提升工作的積極性和主動性，跟上新媒體步伐，結(jié)合實踐，積極謀劃、大膽挖掘工作亮點，增強宣傳內(nèi)容的吸引力和實效性，努力營造人人參與、人人知曉的輿論氛圍。

（三）鞏固成效圖拓展。“平陽五個鮮”品牌政策體系逐步建立，品牌基礎(chǔ)日益夯實，品牌溢價效應(yīng)逐步顯現(xiàn)，已成為加速實現(xiàn)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的“強擔(dān)當(dāng)”，成為加快縮小“三大差距”的“新引擎”。各單位及個人要自覺維護宣傳成果，多舉措鞏固品牌發(fā)展成效。通過正面引導(dǎo)有效對沖負(fù)面輿論，并強化統(tǒng)籌，讓品牌呈現(xiàn)出多層次、多領(lǐng)域、多類型的發(fā)展態(tài)勢。

附件：2025年“平陽五個鮮”品牌宣傳工作清單